蒋坤尧  李小姣

    文化产业是其主营业务，“文化+旅游”是其核心模式，“优质生活，欢乐体验”是其基本追求。成立33年来，华侨城集团牢记央企职能，紧随国家战略，在不断提高经济效益的同时，积极争取良好的社会效益。

    进入新时代，华侨城集团积极响应中央的乡村振兴战略、城镇化战略和相关部署，对相关产业进行转型升级，探索“文化+旅游+城镇化”等发展模式，在文化扶贫、乡村旅游方面进行了积极努力，效果明显。今年，华侨城文化旅游节首度启动，以文化节庆催热乡村旅游，以文化扶贫托底乡村振兴，推动其美丽乡村、特色小镇项目建设迈上又一个新台阶。

    今年，我家的消费升级就是买入华侨城的花橙旅游卡，100元畅游东西南北中50个城市、华侨城集团旗下100多个景区及项目。”11月11日，刘先生一家享受着在四川省成都市双流区黄龙溪古镇举办的黄龙溪·华侨城第三届“十里八湾”国际乡村音乐节的氛围。“诗和远方在一起，记住乡愁，都是慢旅游、慢生活的典型特点。我们在安仁古镇、在黄龙溪、在洛带都感受到了。”刘先生说。

    同日，以“回望初心，跨越前行”为主题的庆祝改革开放40周年暨华侨城集团成立33周年主题图片展在深圳举办。自1985年在深圳湾畔成立以来的33年里，华侨城集团为文化、旅游事业的发展始终不断努力探索着。

    在新时代，华侨城集团积极响应乡村振兴、城镇化等国家战略，探索乡村旅游、全域旅游的新模式。“党的十八大以来，华侨城集团把握文化、旅游融合发展机遇，提出‘文化+旅游+城镇化’等发展模式，不断探索文旅小镇、美丽乡村等新的文旅产品和业态，并取得了一定的成果。”华侨城集团总经理姚军在2018第三届中国文旅产业巅峰大会上说。通过文化、旅游融合发展让欢乐和乡愁完美融合，正是华侨城集团努力的方向之一。

    文化节庆催热乡村旅游

    刘先生购买的花橙旅游卡，100元游遍50个城市，是华侨城集团今年文化旅游节推出的重磅产品。9月底，以“欢乐在一起”为主题的2018华侨城文化旅游节启动，华侨城集团旗下分布于近50个城市的超过100个项目参与其间，同步推出的花橙旅游卡大大拓展了营销渠道。其中的重要板块“特色小镇”备受欢迎，各地特色小镇、美丽乡村推出了众多具有当地特色的文化、艺术、农业等体验项目，为乡村旅游注入了新鲜活力。

    通过文化节庆带动游客走进乡村、记住乡愁、共享欢乐，成为华侨城集团催热乡村旅游的一大措施。

    在云南，昆明市宜良县九乡旅游区举办了“庆丰收，吃烤鸭，游九乡，体验别样民族风情”等活动，吸引了来自全国各地的游客。楚雄州禄丰县黑井古镇的篝火晚会、昆明轿子山的祭山活动同样成为本次文化旅游节的亮点。

    在江苏无锡，“中国水蜜桃之乡”阳山镇依托绿色生态环境和悠久的人文历史，围绕“百年书院、千年古寺、万亩桃林、亿年火山”，将无锡特色农业融入农民丰收节，让游客感受到了深厚的文化传统、优美的景色和惬意的欢乐。

    在广东，汕尾市的华侨城·螺溪谷开展的“美食美刻，大快朵颐”客家美食品鉴会，吸引了民众从各地蜂拥而至。深圳市甘坑客家小镇的小凉帽绘本乐园、大鹏所城的首届深圳非物质文化遗产周、蔚蓝古城的艺术计划等活动，让游人感慨“此间乐，不思归”。

    在四川成都，锦绣安仁花卉公园利用花雕迷宫、奇幻历险记等设计，以时尚、新奇和魔幻的元素给民众带来全新的身心体验；安仁古镇举办了全球旗袍设计大赛、文化名镇博览会、天府古镇艺术节；黄龙溪古镇举办了匠人艺术季；洛带古镇举办“我心归处，洛带为安”首届客家文化节。刘先生一家就是在花橙旅游卡的“加持”下，假期玩遍了这三大古镇。

    此外，还有山西平遥的第18届中国平遥国际摄影节、海南中廖村热闹非凡的农民丰收节等，总计超过200余项节庆活动，也成为2018华侨城文化旅游节的组成部分。这些具有极强参与感和互动性的文化活动、地方特色美食以及充满艺术氛围的体验活动，营造了浓浓的乡愁氛围，让游客走了还想来。这些具有中国特色的乡村旅游景点也引起了国外游客的极大兴趣，他们呼朋引伴地来体验中国特色的“乡愁”生活，让天南海北的中国乡村多了国际友人的身影。

    文化节庆带来的幸福感、获得感，进一步推动了乡村旅游的良性循环。据统计，在2018华侨城文化旅游节启动初期的国庆七天假期里，华侨城集团旗下的旅游企业、项目共接待游客577万人次，同比增长26%，再创历史新高。

    文化扶贫托底乡村振兴

    今年2月，《中共中央国务院关于实施乡村振兴战略的意见》发布，为乡村振兴指明了方向。美好生活成为当下及未来最大的刚需，追求更高品质的文化生活以及幸福感、获得感、体验感已逐步取代过往对物质的需求。

    由此，乡村旅游与乡村振兴相结合，成为华侨城集团重要的发展方向和社会责任。华侨城集团始终坚持央企的使命感和社会责任，将产业发展和脱贫攻坚等紧密结合。

    海南三亚的中廖村是一个历史悠久的黎族村寨，风景优美、地理位置优越，村民坚持“绿水青山就是金山银山”，与华侨城集团签订了《美丽乡村产业发展合作框架协议》，合作开发产业运营。华侨城集团根据中廖村的特色，大力发展黎族传统乐器和舞蹈，并让有文艺特长的村民加入其中，实现村民致富、文化传承与旅游发展三赢格局。据悉，华侨城集团还将陆续启动12个项目，进一步丰富以中廖村为代表的黎族文化产业，直接带动近千名村民就业。

    刘先生游览的黄龙溪、安仁同样如此。“这里有橙黄的稻田，有清幽的酒坊，有悠然的行人，让我回到了小时候。”刘先生说。安仁古镇的镇区遍布古朴清幽的各类博物馆，周边则是大片的在耕田野。古镇内的老建筑在坚持修旧如旧的前提下进行了适当的创新，增添了充满时光记忆的老物件；田野区间则挖掘、改造了酒坊等怀旧的创意空间，规划了传统的稻作文化区。从繁忙喧嚣的大都市走出的游客们在这里寻找到回归乡村宁静的诗意栖居之所。而在黄龙溪，第三届“十里八湾”国际乡村音乐节盛大开幕之际，华侨城集团首个超大型乡村旅游项目——欢乐田园首次品牌亮相，让成都游客多了个田园观光的好去处。

    “文化旅游不单纯是发展产业，还要考虑与地区社会功能以及当地居民生活需求相结合。从这个角度说，文化和旅游融合发展是实现当地居民与游客共享资源，常态化宜居宜游、主客共享的过程。”姚军说，华侨城集团在规划设计运营美丽乡村项目过程中，坚持既要保证原住居民对这些资源的享有和利用，也要让游客享受这里独特的文化和旅游资源。

    华侨城集团在同类项目开发中都坚持了这一思路。隐藏在这一思路背后的是华侨城集团清晰的文化扶贫决心与作为。

    今年6月1日，位于广东省汕尾市陆河县的华侨城·螺溪谷正式开园。擂茶作为极具客家特色的广东省级非遗项目在这里被活灵活现地还原，十大客家文化体验空间也同步展现。实际上，螺溪谷是华侨城集团对口帮扶的文化、旅游产业精准扶贫示范项目。在华侨城集团的规划和努力下，螺溪谷项目以“时尚与乡土融合，居民与游客共享，旅游与社区共进”为发展理念，分“华侨城示范—乡贤创客引领—辅导村民创业就业”三个阶段开展全域旅游扶贫工作。从国家扶贫重点县到山水精美的客家原乡，一年时间，当地实现了脱贫。

    与此同时，华侨城集团积极响应党中央号召，按照国务院扶贫办、国务院国资委扶贫开发工作的指导，在云南、贵州等地积极开展扶贫攻坚工作，推动当地生态建设，以深耕文化旅游带动乡村振兴，为当地脱贫致富提供了造血功能，效果显著。

    “繁华都市开心地”这句长久以来的口号能部分解释华侨城集团“美丽乡村”系列项目的高光发展：用欢乐赋能乡村旅游和乡村生活，让居民和游客既感受到乡愁，也体验到欢乐。

    这，或许是乡村振兴实践中的一种新思路、新局面。

    文旅融合发展助力乡村振兴

    融入乡村生活的文化节庆是华侨城集团在践行乡村振兴战略方面的一个剪影。

    作为中国新型城镇化的引领者，华侨城集团持续创新和拓展文化产业布局，积极探索城镇化建设的新路径、新方法，尤其是通过“美丽乡村”系列项目，为中国的城市化进程和乡村振兴提供实践范本。

    依托30年的产业运作经验，2015年，华侨城集团推出“100个美丽乡村”计划，投资建设若干个大型新型城镇化示范项目，以及100座具有中国传统民俗文化的特色小镇。深圳甘坑小镇、大鹏所城、光明小镇等项目，四川安仁、黄龙溪、洛带三大古镇，海南中廖村、北京斋堂小镇……这些已经重焕风采的小镇生动体现了华侨城集团与乡村、城镇居民共同创业、共同富裕的坚持和努力。

    今年7月，华侨城集团和法国欧倍欧集团共同开发的中法农业科技园项目正式启动。9月29日，第一届天府大地艺术节“诗意的所在”在科技园开幕，艺术展览、艺术市集、平凡人音乐会、艺术跑、大地写生等活动，让人们犹如到了日本著名的越后妻有大地艺术祭的现场。

    位于成都市大邑县的安仁古镇已是名副其实的“博物馆小镇”，成为特色小镇建设的范本。在充分发展民国公馆群落、非国有博物馆群落的基础上，安仁古镇还培育出安仁双年展、安仁论坛、安仁文博大讲堂、安仁旗袍展、实境剧《今时今日安仁》等一系列具有深厚文化和学术底蕴的IP。今年9月26日至28日，在新型城镇化领域颇具代表性和专业性的第三届安仁论坛举办，大批国内外专家、行业领袖齐聚安仁，共论全球特色文化小镇的发展。

    在遍布全国的单体项目之外，华侨城集团还探索出一条央地合作的全域旅游新路径。

    今年是华侨城集团的“云南年”。华侨城集团将云南作为发展全域旅游的突破点，通过“文化+美丽乡村”的形式，与云南各州市县签订20余个项目，推出以全域旅游为中心，景区提升、文旅资源开发和乡村振兴为一体的 “云南行动”。比如，投资6亿元提升改造九乡旅游区叠虹桥景区，推进九乡景区转型升级；在世界文化遗产元阳梯田中，改造升级当地独具特色的梯田农耕体验活动。

    有业界专家认为，乡村旅游是乡村振兴的重要抓手。在“创新、协调、绿色、开放、共享”的发展理念指导下，华侨城集团从规划指引、业态导入、模式创新以及运营支撑等方面着手，坚持走符合乡村实际的路子，注重乡村自身的特征和发展规律，根据每个乡村的文化内涵发掘各自的文化特色，保留乡愁味道，始终将“人”放在核心位置，使“产业+乡愁”成为乡亲和游客的各自美好体验。

 

    短  评

    用文化赋能乡村旅游

    当“乡愁”成为都市人群的情感需求，高质量的乡村旅游就顺理成章成为实现乡村振兴的最佳途径之一。从这个意义上讲，乡村振兴与文化旅游相结合，就是需要传递一种快乐的理念，让快乐成为推动乡村振兴的动力，成为凝聚消费群体的重要因素。

    华侨城集团成立30多年来，始终本着“创想开启美好生活”的初心，以开拓进取的精神、创新的思维满足国人的审美需求。华侨城集团不仅仅是从项目开发的角度出发去运作“美丽乡村”，更是致力于将文化、旅游产业与乡村振兴的大趋势相融合，用高屋建瓴的战略规划和具体而微的行动措施为乡村振兴注入新鲜的血液。

    “乡村旅游的发展与国家政策、市场变化、消费者需求密切相关。只有越来越多的人参与到乡村旅游中，才能通过‘旅游+’的方式为乡村振兴注入更多活力、提供更多可能。华侨城集团正在紧跟时代的发展，让欢乐成为乡村振兴不可缺少的元素，开创乡村旅游发展的新格局。”华侨城文化旅游节项目相关负责人的这句话，或许可以作为华侨城集团这些年不懈探索的一个注脚。