5月10日,恰逢“中国品牌日”,以“开放与出海:打造世界级品牌”为主题的“美好生活、书香中国”城市行活动第二季南宁站在广西大学成功举办。本次活动由摘要酒独家总冠名,总裁读书会主办,广西大学工商管理学院、广西企业与企业家联合会等联合主办,旨在深入推进全民阅读,并通过推动书香企业、书香城市的建设,积极服务于书香中国和建设美好生活的共同愿景!

在当前全球经济格局下,中国企业正处于“不出海即出局”的关键节点,唯有加快“出海”步伐,提升全球竞争力,才能在国际舞台上获得更大发展空间。这就需要企业在全球经济动荡中找准战略方向,突破文化与制度差异,融入国际市场,并在竞争中打造具有全球影响力的世界级品牌。为了帮助企业在这场全球化的浪潮中找到破局之道,本次活动通过“开放与出海:打造世界级品牌”主题演讲,以及《出海:联想全球化20年实战方法论》和《商业新世界生存法则》两本书的深入解读,来共同探讨打造世界级品牌的实战指南和深远意义。

企业出海最需要的十项能力是什么?出海企业治理体系如何与国际接轨?用什么样的产品开辟生路?市场如何最大限度本地化?如何融入当地文化、法规?面对这一系列出海难题,《出海:联想全球化20年实战方法论》通过复盘联想的全球化历程,从战略、治理、产品、供应链等10个维度,为企业出海提供实战方法和经验借鉴。

中国企业改革与发展研究会会长,国务院国资委原党委委员、秘书长彭华岗在领读《出海》一书时认为,中国企业经过40多年改革开放的锻造,实力和能力已具备出海的条件。然而,出海并不意味着全球化,在全球化的道路上,我们大多数企业还是步履艰难。可以说,联想是中国企业全球化的先行者,从2004年并购IBM PC业务的大胆之举,到如今在全球PC市场稳居前列,并不断拓展多元化业务,联想的每一步都充满挑战与智慧。这本书通过第三方视角,全面且深入地复盘这一历程,不仅展现了联想全球化过程中的艰辛与成就,更提炼出一套可借鉴的实战方法论。对于渴望在国际市场中崭露头角的中国企业而言,这是一本不可多得的行动指南。

从勇闯天涯品牌的创建者,到商业新世界理论体系的提出者,华润啤酒(控股)有限公司董事会主席侯孝海始终走在变革大幕拉开之前,他以卓越的战略眼光和领导力推动了华润啤酒的全面变革,并带领团队在激烈的市场竞争中开辟了新的增长路径,他的成功经验也被汇入《商业新世界生存法则》一书。本书以华润啤酒的实践为出发点,深入剖析在商业新世界中企业如何提升变革领导力、产品焕新力、创新牵引力、品牌聚焦力等10大要素。

侯孝海重点围绕“什么是商业新世界”以及“华润啤酒的变革实践”展开了深入的阐述。他说,为什么华润啤酒之前这么多年做的很多事没有成功,那是因为没有发现这个世界已经变了,还在旧世界里做着事情,走着老路。于是,他提出了“新世界”,这让华润啤酒的变革有了最大支撑。侯孝海认为,这个新世界至少发生了五个重大变化,一是全球大变局,二是中国大崛起,三是产业新周期,四是科技大涌现,五是新生代大变化。在此基础上,华润啤酒坚定地按照新世界的规则进行了战略组织文化等方面的重大变革,进一步规划出“3+3+3”的改革蓝图,并提出“做啤酒新世界的领导者,做白酒新世界的探索者”的企业愿景,从而将华润啤酒从一个传统规模化的经济型啤酒,一个以中国品牌为主的啤酒公司,逐步转变为一个全球性的、现代化的、价值型的、品牌化的、智能化的公司。

在主题演讲环节,第十三届全国政协委员、民盟中央委员、广西财经学院原校长夏飞,中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华,围绕本次活动主题,发表了精彩的演讲。

夏飞首先简要介绍了《向海经济论》一书的创作背景和主要内容,以及它在推动区域经济增长、促进产业转型升级和构建开放型经济新格局中的重要作用。这部著作也是国内首部系统研究向海经济的专著。随后,夏飞就如何面向东盟市场,打造区域国际品牌提出了自己的思考与见解。他认为,过去是产品出海,之后是产能出海,而现在是提倡品牌出海。然而当前我们正处于欧美与我们脱钩断链及关税挑战的背景下,出海变得困难重重。最大的突破点在哪里?就是东盟市场。企业要想在东盟市场成功创造出具有竞争力的国际品牌,需要注重本土化、差异化、新质化、国际化、合规化。

张国华认为,品牌是高质量发展的一个重要象征,也是我们作为一个大国、一个强国所面临的一个突出问题。一个企业、一个地区、一个国家的品牌越多,那么这个企业、这个地区、这个国家的发展质量就越高。就如何打造世界级品牌,他提出了几点看法和建议:一是基础要打好,这个基础就是我们产品的质量;二是要保证创新,很多需求是创造出来的;三是要对市场进行调研;四是要熟知当地文化;五是要了解当地所在国的法律和政策;六是要找准好的传播渠道。七是要找到合适的营销渠道。要做好品牌出海不容易,但是中国企业必须出海,因为我们的产能不光是为14亿中国人准备的,更是为全球80亿人准备的,不出海真的没有出路。

在本次活动中,嘉宾们不仅分享了各自的思想和见解,还进行了热烈的现场互动与交流,为我们提供了许多有价值的参考和有益的借鉴。彭华岗、侯孝海、夏飞、张国华,以及南开大学经济学院教授、总裁读书会全国领读者联盟副理事长李世杰等嘉宾,在书友汇上围绕企业打造世界级品牌面临的主要机遇和挑战,企业如何实现品牌的全球融合与创新,企业打造世界级品牌需要具备哪些核心竞争力,向海经济的发展模式与趋势,华润啤酒成功的关键因素,以及打造世界级品牌的策略建议等多个方面展开了深入的交流。

广西大学工商管理学院党委书记黄晋,总裁读书会全国领读者联盟执行副主席、总裁读书会栏目总顾问张宇分别代表主办方发表了精彩的致辞。立身以立学为先,立学以读书为本,从古丝绸之路驼铃悠扬,到当今全球化浪潮奔涌,书籍始终是照亮人类文明的火炬。此次读书会应势而发,以书籍为舟,以知识为筏,正是在时代浪潮当中谋定方向,为中国品牌赢得世界市场注入思想动力。当前,开放与出海已从企业的战略选择升华为关乎民族品牌崛起,国家竞争力跃升的时代使命。在经济全球化的浪潮中打造世界级品牌不仅是企业破局突围的关键,更是实现区域经济腾飞,践行国家战略的核心支撑,这正是我们这一代人不容推卸的历史重任。

金沙酒业广西销售大区总经理刘大朋代表冠名品牌摘要酒发表精彩致辞。当我们在邕江之畔共读经典,是以思想碰撞激荡壮乡文脉。摘要酒作为赤水河上游的高端酱酒代表,不仅是白酒产业的匠心符号,更承载着文化传承的使命。其坚守的“12987”的酱香工艺,诠释着精益求精的匠人精神,这份守正创新的情怀恰如南宁三千年不灭的精神底色。打造世界级的品牌绝非是简单的商业进阶,而是一场文明与经济的双重跨越,它需要壮锦上的匠心沉淀,更需要数字经济化“一带一路”注入的创新功能。既要守护壮乡山歌,口耳相传的文化根脉,也需拥抱RCEP(区域全面经济伙伴关系协定)为全球化合作开辟的崭新机遇。

本次活动还举行了“书香企业创建工程”授牌仪式,总裁读书会创始人刘世英、总裁读书会研究院院长李湛军等嘉宾,共同为一批示范单位代表授牌。

广西大学副校长夏国恩,华润集团驻广西首席代表彭方清,广西自治区工商联副主席、广西威壮集团董事长黄东,广西企业与企业家联合会副会长蒙良,广西人才学会会长、广西国资委原副书记、巡视员、广西国资委党校原校长韦刚强,南宁市个体私营企业协会覃启站,广西大学工商管理学院院长朱帮助,广西大学工商管理学院校友工作与政企服务办公室主任覃朝勇,新华社中国名牌顾问黄琳,广西新生活医养健康服务股份有限公司董事长朱荣芬,总裁读书会全国领读者联盟副理事长、智汇恒远执行董事潘杰,华润雪花醴酒负责人翟东浩,青海亚融生物科技有限公司总经理薛镇浩,总裁读书会广西学部秘书长姜钧耀,总裁读书会·华商广西学部领读导师守正等嘉宾出席了本次活动,央视著名主持人、总裁读书会公益形象大使陈小雨主持了本次活动。参加本次活动的还有近300名行业翘楚、专家学者和高校师生。

本次活动由摘要酒独家总冠名,广西自治区工商联指导,总裁读书会主办,广西大学工商管理学院、广西企业与企业家联合会、新华社中国名牌、预见独角兽联合主办,总裁读书会广西学部承办,中关村产融合作与转型促进会、南宁市个体私营企业协会承办,北大国发院博士论坛、中国科学技术大学科技商学院、海南自贸港人才发展研究院等单位提供支持,醴酒、摇蓝黑枸杞果饮、吨吨品牌提供赞助。