3月20日春分之日,由文化和旅游部主办,北京市文化和旅游局承办的2025“发现中国之美——你好,北京”文旅推介会在北京大兴国际机场举行。文化和旅游部副部长高政,北京市文化和旅游局局长郭怀刚及来自英国、美国等国家的60余位驻华外交官等出席活动,共赴春日之约。

(驻华外交官了解北京入境游政策)

“你好,北京”文旅推介以“春分”为主题,融合文旅推介、展览展示、文艺演出等形式,让在京外交官亲身体验“北京之美”,打造“China Travel”北京样板,向与会嘉宾集中展示北京优秀文旅资源,宣介入境游便利政策措施,助力北京打造“中国入境旅游首选地”,吸引更多入境游客全方位、多角度探索北京。

(驻华外交官参观北京文旅展台)

“花式”玩法推介,北京满足游客多元化需求

在“你好,北京”文旅推介中,北京市文化和旅游局局长郭怀刚全英文倾情推介北京入境游成果及丰富的文旅资源,展现北京文化魅力及开放包容的姿态。他表示,北京是世界旅游目的地城市,正在打造“中国入境旅游首选地”,坚持首善标准,国际化服务环境全面优化提升,注重供需对接,不断丰富北京文旅新产品、新业态、新场景、新体验,推出一系列丰富多元的北京入境旅游产品和线路,欢迎外籍游客和在京外籍友人邀请亲朋好友到北京走一走,看一看。

(北京市文化和旅游局局长郭怀刚文旅推介)

主题线路出新“京”彩,北京积极构建大旅游发展格局

不断推陈出新,吸引八方来客。2025年“发现中国之美”活动现场发布了6条从北京出发的入境游线路,将带领驻华外交官们跨越北京等六省区,游北京,看中国,感悟中华文化、感知时代中国。为持续满足北京入境旅游需求侧新变化,“你好,北京”文旅推介会现场还发布了多条北京国际化主题旅游线路:智慧亦庄科技游,解锁工业科技旅游“硬核”新玩法;绿色大兴生态游,探馆“中国药谷”,中医馆里喝朋克咖啡;延庆修复长城游,石峡村里Country Walk,享受长城脚下诗意栖居;魅力中轴文化游,丈量千年古都的繁华与活力。外籍游客和在京外籍人士可以在“你好,北京”活动中,感受古韵、新貌、人文、生态、科技的北京。

(“你好,北京”文旅推介会活动现场)

非遗+旅游,“你好,北京”持续打造北京文旅新模式

“你好,北京”系列活动积极创新非遗展示方式,开发文旅融合产品,推进非遗与旅游在更广范围、更深层次、更高水平上融合。推介会现场布设了四大展台,生动展现“非遗里的北京”。春分展台以春为主题,展示“中国节气里的京味非遗”;手工技艺展台再现了有着170多年历史的北京哈氏风筝制作与放飞技艺,以及传承300余年、曾“飞”上北京冬奥会颁奖服的北京绒花(绒鸟)技艺;“北京礼物”展台甄选了多项北京独有的传统工艺品与现代文创品,在各国驻华外交官面前惊艳亮相。在非遗传承人的讲解演示下,驻华使节们对非遗技艺产生浓厚兴趣,纷纷佩戴燕形绒花,体验制作雨燕报春风筝。

(“你好,北京”文旅推介会非遗体验)

(“你好,北京”文旅推介会北京礼物展台)

活动中,来自北京舞蹈学院的演员们为现场嘉宾带来的中国古典舞《踏春》,勾描出一幅古代俪人携手游春的踏青图。随后的文旅体验产品互动抽奖环节,更将现场气氛推向高潮。

发现北京之美,主题展特展尽显中国文化

活动现场,中外嘉宾共同参观了“发现中国之美”主题展、地方文旅资源展和“国门会客厅”常设展。作为本次活动的承办单位,北京市文化和旅游局打造了北京文旅主题展和常设展北京展区,准备了展现北京景区魅力的精美明信片赠送给宾客,还特别设置了特展装置,以一幅幅精心设计的照片和一件件匠心独运的文创产品,吸引了各国驻华使节驻足观看。

(活动现场)

未来,北京市文化和旅游局将继续深化国际合作,创新对外推广形式,讲好北京故事,推动旅游业高质量发展,向世界展示开放、多元、充满活力的北京形象,热情迎接五湖四海宾客。