6月29日，由文化和旅游部资源开发司、文化和旅游部新闻中心、国家文物局文物古迹司、湖北省文化和旅游厅、黄冈市人民政府共同主办的“读苏轼 游神州”主题旅游宣传推广活动在湖北黄冈举办。活动旨在深入贯彻落实习近平总书记对旅游工作重要指示精神，全面落实全国旅游发展大会精神，推动文化和旅游深度融合，依托历史名人等文化资源推出文化主题旅游线路，让人们通过旅游感悟中华优秀传统文化的博大精深和永恒魅力，进一步坚定文化自信。
本次活动是文化和旅游部“读万卷书，行万里路”中华文化主题系列宣传推广活动之一，活动主办单位联动学术研究机构、地方文旅部门，系统梳理苏轼生平事迹、文学创作、游历记录等，摸排相关遗迹、景区，串点成线，串珠成链，推出苏轼文化主题旅游线路。
活动现场发布了苏轼的奋厉成长之旅、苏轼的报国为民之旅、苏轼的逆境超然之旅主题旅游线路，业内学者解读了苏轼的人格魅力和经典作品，多位艺术家通过朗诵、古琴演奏、音乐剧主题歌曲演唱等艺术形式对苏轼进行了演绎。湖北、四川、河南、重庆、陕西、浙江、江苏、山东、河北、安徽、江西、广东、海南等苏轼重要游踪地代表通过多种形式作苏轼主题旅游宣传推介。
来自全国文化和旅游行政部门、苏轼游踪地城市、文旅企业、媒体平台以及专家学者代表共200余人参加本次主题旅游宣传推广活动。
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