刘馨蔚
随着时代变迁，文旅产业正从资源依赖向IP引领加速转型，其核心竞争力从“资源占有”转向“意义生产”。意义生产的核心是文化精神，而湖湘文化中“心忧天下、敢为人先、经世致用”等精神特质，恰能构成湖湘文旅IP最具辨识度的价值内核。以湖湘文化精神为湖南文旅IP体系价值锚点，推动湖湘文化从静态传承走向活态建构，激发湖南文旅IP的内生动力，是开创湖南文旅高质量发展新局面的重要路径。
深挖湖湘文化精神内核，筑牢湖南文旅IP价值根基。湖湘文化作为彰显中华文化主体性与地方精神特质的重要载体，其精神内核的系统阐释与当代转化，不仅是湖南文旅IP实现社会认同的重要依托，更直接关系到其独特性建构与可持续发展。一方面，应系统构建湖湘文化精神谱系的阐释体系。建议由相关部门牵头成立“湖湘文化精神谱系研究”专项课题组，通过系统整理重要文献与革命史料，编制《湖湘文化精神谱系纲要》，形成可转化、可传播的理论成果。另一方面，推动湖湘文化精神内核的数字化转译与场景化融合。线上，鼓励省内具备技术条件的文创园区与融媒体平台积极参与，开发“湖湘文化精神数字地图”，将湖南重要文化地标与湖湘文化精神谱系关键词关联，在线上构建可交互体验空间。线下，在重点景区及文化创意园区、非物质文化遗产体验点等地，全面融入数字交互界面与叙事内容，打造“湖湘文化精神地标群”，并运用沉浸式演艺、数字展陈等手段，将湖湘文化精神符号转化为可沉浸、可感知的立体叙事场景。通过线上线下一体化构建，形成数字内容与实体空间深度融合的“湖湘文化精神场域”，筑牢湖南文旅IP的价值根基。
拓宽湖湘文化精神传播渠道，增强湖南文旅IP传播效力。以现代媒介为核心的传播体系，既是拓宽湖湘文化精神叙事渠道的重要抓手，更是提升湖南文旅IP传播效力的关键支撑。一方面，充分发挥“影视湘军”创作优势。依托《湖湘一万年》等大型纪录片已形成的文化IP基础与受众认知，围绕湖湘文化精神内核，系统构建长视频深度解读、中视频情感叙事、短视频轻量化传播三级梯度内容矩阵。在此基础上打造现象级文化IP事件，联动湖南卫视、芒果TV推出《青春湖湘说》等旗舰综艺，以“Z世代”视角推动湖湘文化精神的青春化转译，打破圈层壁垒，构建全覆盖、强渗透的湖湘文化精神传播矩阵。另一方面，构建全域联动、全民参与的湖湘文化精神传播生态。推动14个市州围绕湖湘文化精神的不同维度，打造“一城一IP”的叙事体系，形成主题呼应、互为支撑的IP集群。同时，实施“百万市民讲湖湘文化精神”计划，通过短视频大赛、文旅直播等活动，放大湖南文旅IP的传播声量。
推动湖湘文化精神价值转化，构建湖南文旅IP共生生态。以湖湘文化精神为内核的产业融合，既是实现文化符号向经济动能转化的实践路径，亦是将其融入文旅融合IP培育工程的关键环节。一方面，深化“农文旅”融合，以湖湘文化精神激活乡村振兴新动能。依托湖南“鱼米之乡”农耕底蕴，紧扣环洞庭湖、大湘西、大湘南三大文旅板块定位打造IP体系。环洞庭湖板块可以稻作文化为基底，打造“湖湘农耕”IP体系，并开发“稻田艺术节”等多元业态；大湘西板块可围绕“兼容并蓄”精神，推动非遗技艺与生态旅游融合，建设“非遗工坊+文创直播间”；大湘南板块可锚定福寿文化与长征文化，开发“南岳祈福”等研学产品及“湘南长征步道”等红色项目。另一方面，推进“工文旅”融合，以湖湘文化精神焕发工业遗产新生机。以长株潭板块为核心，整合三市工业文旅资源，联合举办“长株潭工业文化年”，打造“一程多站”的工业文化体验廊道。同步推动醴陵陶瓷、浏阳花炮等特色产业集群与文旅IP联动，建设集工艺展示、创意设计、沉浸式体验于一体的产业文化综合体。同时，推动湖南文旅IP向城市消费全场景渗透，将湖湘文化元素融入餐饮、住宿、商业街区，打造“湘味印象”主题餐饮、“潇湘夜游”光影秀等体验项目，并开发数字藏品、潮玩服饰等衍生品，拓展动漫、游戏等领域跨界授权，形成“IP引领、多业联动、全域共生”的湖南文旅发展新格局。
【作者单位：中共株洲市委党校。本文为湖南省哲学社会科学成果评审委员会、湖南省文化和旅游厅文旅融合发展研究专项课题青年课题“‘文化+科技’背景下地方工业文旅IP的活态建构与创新路径研究”（XSPWL25QN01）阶段性成果】
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