本报记者  于  帆

数实融合互动演出、VR还原城市实景、三星堆博物馆“古蜀幻地”AR导览、宁波天一阁虚拟现实文旅体验平台、“数游溪村”AR文旅……诸多虚拟现实技术在文旅领域的应用案例正在为行业未来发展呈现更多可能性。

近日，在北京举办的文化和旅游虚拟现实应用推广交流活动（简称“活动”）上，文化和旅游部、工业和信息化部等部门公布了18个文旅虚拟现实先锋应用案例，这些案例代表了当前虚拟现实技术在文化和旅游领域的最新成果。

当前，以数字技术为核心的新质生产力，在优化文旅产品供给、培育新型消费、弘扬中华优秀传统文化等方面正日益发挥出重要的作用。

文旅场景拥抱新一代信息技术

《虚拟现实与行业应用融合发展行动计划（2022—2026年）》提出“虚拟现实（含增强现实、混合现实）是新一代信息技术的重要前沿方向，是数字经济的重大前瞻领域，将深刻改变人类生产生活方式”。其中，“虚拟现实+文旅”成为加速虚拟现实应用落地的重要场景之一。

工业和信息化部电子信息司相关负责人表示，我国虚拟现实产业稳步发展，初步形成了较为完善的产业生态体系，正在进入技术产品迭代升级、与行业深度融合应用的新阶段。2023年，工业和信息化部、文化和旅游部等五部门联合开展了2023年虚拟现实先锋应用案例征集活动，大大激发了虚拟现实行业的应用创新热情。面向“十四五”时期发展要求，宜主动作为，统筹各方力量，优化产业环境，持续推动虚拟现实在文化和旅游等行业应用推广，加快打造我国竞争新优势。

文化和旅游部产业发展司相关负责人表示，文化、旅游与虚拟现实是一场美好的“双向奔赴”，要坚持正确导向、培育新型业态、激发消费活力、推动融合发展，促进数字赋能文旅场景，培育壮大新业态、新模式、新消费。“今年我们将组织开展数字赋能文旅场景建设行动，从供给侧和应用端发力，围绕文旅数字化热点领域和重点方向举办系列活动，加强政策引导、供需对接和经验推广。”该负责人说。

新模式新业态带来新体验

中国工程院院士赵沁平围绕虚拟现实如何为智慧文旅打造信息支撑平台进行了解读：“虚拟现实技术的出现，给大众带来了全新的消费体验，在文旅领域有着广阔的发展空间。”

北京中轴线申遗“数字中轴系统”项目是活动中发布的18个应用案例之一。该项目借助数字化手段打造了生动的数字中轴展陈空间，探索数字化技术助力北京中轴线保护传承新模式。据介绍，该项目利用数字技术打造大型古建筑与街区文化遗产数字化沉浸互动再现场景，能够让更多人沉浸式体验北京中轴线的恢宏气势和历史变迁。项目对7.8公里的核心遗产区进行了完整场景重建，结合生成式人工智能产出超大规模的地形、植被和建筑群。同时，项目参照游戏叙事方式与交互设计，让大家以趣味互动的方式，参与记录和保护身边的文化遗产。

上海豫园灯会吸引了众多游客体验虚实结合的奇妙场景。作为“山海奇豫”上海豫园AR灯会的开发方，视辰信息科技（上海）有限公司以中国传统神话《山海经》为蓝本，在线下植入AR互动场景中的山海经神兽，同时结合非遗灯彩、沉浸式国风体验，打造出一个充满神仙瑞兽、奇花异草的东方美学空间。作为一个实体的线下空间，豫园所能容纳的人数有限，但数字科技的应用却可以将这个空间无限延伸。豫园AR灯会实现了新型沉浸式文旅直播体验，即便无法到达现场，游客依然可以通过线上方式观赏到AR效果营造的豫园灯会。

结合案例，赵沁平表示，虚拟现实在文旅领域还有非常大的发展空间。同时，推进虚拟现实与文旅的深度融合发展，仍需明确智慧文旅发展的需求与重点方向，并解决各类数据资源获取、多源数据融合以及内容生产的自动化与智能化等问题。

向“文旅+科技”要新质生产力

党的二十大作出实施国家文化数字化战略的决策部署；中共中央、国务院印发《数字中国建设整体布局规划》，提出要打造自信繁荣的数字文化；中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》《“十四五”文化发展规划》，就加快文化产业数字化布局作出具体安排……一系列国家层面的战略部署和政策明确了发展方向，持续推动数字经济赋能文旅产业。

推动虚拟现实、人工智能等数字技术与文旅产业深度融合，加快形成助推文旅产业发展的新质生产力，正在成为行业共识。

在北京第二外国语学院旅游科学学院副教授宋昌耀看来，随着我国经济由高速增长阶段转向高质量发展阶段，科技赋能成为文旅产业高质量发展的重要驱动力。虚拟现实技术作为数字科技的重要组成部分，能够创造新型文旅体验方式，跨越时间和空间界限，形成改变文旅产业发展格局的巨大潜力。他认为，为最大限度发挥科技在文旅产业发展中的引领作用，需不断坚持创新科技在文旅产业中的应用形式，拓宽应用范围。

多位学者和从业者认为，抓住数字化机遇，推进文旅产业数字化、网络化、智能化、集群化发展，已成为产业发展新趋势。虚拟现实技术与文旅产业的融合可以为游客带来更加独特、有趣的体验和参与感，同时也可以为文旅产业的发展带来新机遇。未来，随着技术的不断发展和应用场景的不断拓展，虚拟现实技术将在文旅产业中发挥更加重要的作用，为行业和消费者带来更多的创新和便利。